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        老字号四特酒搭上“互联网+”时代快车

        来源:魅力江西  时间:2015-11-05  阅读量:7264
          自从李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”行动计划以来,“互联网+”时代快车呼啸而来,移动互联网、云计算、大数据等与现代制造产业界融合日益显著。在“互联网+”的大背景下,中国最传统的白酒行业也正与互联网深度结合。这种具有创造力的结合,是对传统行业的升级换代,带给行业的是新的突破和新的利益。对于处在调整期的白酒行业而言,“互联网+白酒”不仅是顺应时代的需求,也是白酒行业在自身调整中寻求转变和突围的有效途径。
          作为中国老字号白酒品牌的四特酒,早在“互联网+”时代洪流到来之前,已率先制定了一系列与互联网相结合的品牌提升策略。几年时间里四特酒从一个地区品牌跻身全国一二线品牌行列,这很大程度上得益于与互联网的结合。如今,四特酒更是勇搭“互联网+”时代列车,助推企业快速发展。
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        步步为营,四特搭乘“互联网+”时代快车
          纵观白酒行业与互联网的结合形式,主要有体现在:借助平台商或自建网上商城进行线上销售,即建立白酒电商;创建O2O新的营销模式,实现线上互动与线下体验、线上买单与线下配送,前者增加消费者黏合度,后者解决传统电商与经销商利益冲突,运用互联网思维及语言打造互联网单品等等。
          早在酒业“互联网+”时代洪流到来之前,四特酒就制定了从内到外、从上到下、从点到面的全盘品牌提升与推广策略。在公司管理方面,2011年,四特酒正式启动泛微0A平台应用,这款基于互联网的管理系统,大大地促进了企业内部“生态系统”的良性循环,提高了内部管理效率。这也是四特酒大胆引进互联网智慧介入传统管理机制的成功尝试。在品牌战略方面,2012年四特酒一举斩获央视《舌尖Ⅱ》纪录片全媒体合作伙伴荣誉,期间借势《舌尖Ⅱ》进行线上线下全方位品牌推广策略,包括启用微信、微博互动窗口,进行消费者线上互动话题、线下体验活动;糖酒快讯、华夏酒报、糖烟酒周刊、新食品等网络及纸媒广泛传播;选择优酷、爱奇艺、搜狐等网络视频媒体投放贴片广告,形成以《舌尖Ⅱ》为品牌传播中心,事件传播、品牌形象推广、产品促销等多种营销策略相结合的整合营销。借助强大的互联网媒体传播体系,四特酒品牌深深植入全国消费者心中。而在电子商务方面,2013年,四特酒官方旗舰店在天猫正式上线运营,开启了四特酒的电商之路。四特酒的电商模式结合B2C、O2O的优势,秉承“尊重消费者,兼顾经销商”的原则建立与消费者、经销商之间互动互利的优质网络销售系统,其成功运营得到业内一致好评。
          除此之外,四特酒还建立了微信公众平台、微博社交圈等客户端,借助社交平台开展了诸如“舌尖上的中国特香”、“那些年,我们追过的‘阿莲’”等网络活动,一方面强化了四特酒的品牌美誉度,另一方面增加了四特酒与大众的亲密度。值得一提的是,四特酒先后赞助“神十飞天”、“中国第七届城市运动会”、“2015年重走海上丝绸之路”、“2015年中国长沙湘江国际帆船赛”等活动,通过对中国航天、体育等事业的支持,从侧面反映了四特酒“跨界联合”的互联网思维。
        悉心耕耘下,四特酒品牌成功逆袭,在中国统计信息服务中心发布的《2013中国白酒品牌口碑研究报告》中,四特酒以品牌口碑度、知名度、消费者互动度等方面的突出表现,排名荣登前八,赢得了消费者的高度认可。
          这耀眼成绩背后不是简单的罗列堆积,透过它们我们可以看到四特酒不断创新、锐意进取的身影,而这正是“互联网+”时代所需要的“实力干将”。
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        稳抓时机,顺势而为
          通过四特酒这几年的飞速发展,我们可以看到,处于“互联网+”大时代中的传统白酒业,需要冷静而热情,需要疯狂而理智,需要求同而存异,需要变革而独特,运用互联网思维、借助互联网平台,打造“互联网+白酒”。
          李克强总理在政府工作报告后的答记者问中说到:“最近互联网上流行的一个词叫‘风口’,我想站在‘互联网+’的风口上顺势而为,会使中国经济飞起来”。这同样道出了四特酒的心声。在未来,四特酒还将尝试更多与互联网相结合的新形式和新模式,在与互联网的高度融合与完美渗透中探索新的道路,站在“互联网+”的风口上顺势腾飞,走出属于自己的一片天地。

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